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中国照明学会秘书长窦林平:国内照明行业热点分析

书稿人:平安彩票 发布时间:2020-04-26 23:00

  2018年9月7日,2018中国照明论坛在上虞开幕。中国照&#;明学会秘书长窦林平首先&#;在会上作《国内照明行业热点分析》报告。报告总结了照明产业20年的发展情况,对当前照明行业;的热点进行了深、入的分析,为照明行&#;业今后!的发展提供了新思路。

  2018年,受国内外经济环境的影响,照明。行业进入了几年前曾经预判的结构调整和产业整合、洗牌阶段,产业的冰火两重天在今年、上半年显得尤为突出。总结和分析行业的热;点,判!断未来照,明行业的走势,对照明行业产业链上各方来说有着重要的、意义,不乐观。也不意味着悲观。

  照明产,业的基本情况

  照明行业总产值在1998年——2017年这20年里一直保持快;速、稳定、持、续两位数的发展。态势,2015年增长进入个&#;位数,2、016年受出口影响出现下降,2017年再次恢复增长。

  而出口基本保持增长态势,两次下,降一次是因2008年世界金融危机的2009年出口下降,一次是2016年受国际市场需求、下降引起的出口下降。;出口比例。多年来基本占总产值的40%-45%之间。

  2013年LED照明开始爆发,保守估计2017年L。ED照明在全行业产值占比达到85%以上,LE;D照明&#;已成为照明行业的绝对主流。

  流!平安彩票通市场冰火两重天

  多数经销商普遍反映今年市场是从业以。来最困难的时期&#;。从城市分析,中心城市下降明显,30%甚至更高。。从、区域分,析!,,东南沿海地区下降明显,多数反映上半年与去年!同期比较下降达30%以上,西部及西南地区下降稍小,15%左右。

  部分专业灯具市场受大环境的影响出现退租现&#;象,出现空置。市场的变化,自然也影响到生产企业!,部分企业特别是家居、!花灯等装饰类灯具企业,营!业额下降达、3&#;0%,甚至达50%。即使企业的营收小幅增长,也面临着毛利下降的痛苦与尴尬。

  对下降;进行分析,主要存在如下几个方面的原因:经济。结构调整,特别是房地产市场的调控,造成需求下!降;设计师作用&#;发挥,提高了隐性渠道份额;精装房要求,、集成吊顶,形成了集采;电商的发展(京东、小米、天猫…,…)分、流了部分标准产品的市场;品牌认知度提高,销售更趋集中。

  在市场总体环境不乐观的同时,还是有部分企业。继续保持营收、与利润!平稳增长的态势,如欧普、西顿、企一……。

  企。业继续保持增长采取的措施包括:加强品牌的宣传、力度;加强细分专业领域的产品研发和市场开拓;拓展新业务和渠道;加强服务、提供整体解决、方;案。

  之前开店、挂灯、坐等买家上门的坐商的销售模式,已不适应当前的市场形势,经销商需要寻变,同样各生产商也需要,在新的经济&#;环境下寻求改变,否则将在洗牌、整合的过程中被淘汰。

  城;市景观照明是目前行业最大亮点

  从杭州G20到厦门金砖峰会再到青岛上合峰会,城市景观照明在;其中发挥!了举足轻重的作用。城市景观照明继2017年爆发后、,2018年上半年、继&#;续火爆。美化城市、发展夜游经济提高收入、提升城市居民的幸福感、获得感、安全感,城市景观照明的经济价值和、社会价值不断被挖掘。

  城市景观&#;照明在国际性大型活、动中的示范效应,也吸引了各级政府的关注,城市景观照明正在从中心城市向二,、三线城市。展开。特色小镇、美丽乡村的开展也将助推,景观照明的发展。

  城。市景观照明的发展,带动,了照明行业专业设计、施工、户外厂商的业!绩提升,成为、照明行业在大环境不景气情&#;况下的重要增长点。

  城市夜景照明在发展的过;程中,也存、在着一些问。题,需要加以关;注,诸如光污染、过亮、过炫、色彩太多、动感太强等等。最近行业内、外针对城市夜景照明也有不同的声音,甚至比较激进。

  !城市夜景照明的现状,要从城市需要和产业发展两方面来看待。首先要了解城市夜,景照明为谁服务,要符合国情和文;化。其次,企业追求效益天经地义,因LED照明产业的发展,城市景观照明有了新的表现形式。现阶段可以说是城市景观照明的初级阶段,作为企业首先要适应和顺应市场,逐步对市场加以引导。未来我们还要寻。找。市场热点、创!造市常

  从总规入手,加强深化设计,避免上述存在的问题是保证城市景观照明健康发展的关,键。

  不同意见和见解对城市景观照明的发展有好处,;但希望提建设性的意见,共同促进城市景观照明的发展,一味的反对甚至用低俗的语言进行攻击的、态度!并不可龋

  发展景观照明也有需要,注意的问题,如把控资金风险,垫资施工非常普遍,量力而行;注重施工质量,严把产品质量关,施工周期&#;短,产品质量和施工质量留下隐患;关注政策;从自身做起,避免无序竞争&#;;加强后续运营及维护团队建设,在承担维护的过程中积累;经验,;为。业态向纵深发展做好准备

  保证城市夜景照明的可持续发展,进而推动照明产业的进步和发展,是每个照&#;明人的职责。

  智能照明渐入;佳境

  有人形容智能照明是照明行业的又一个风口,其实不然&#;,它只是伴随着产业进步和市场需求的必然;产物。

  传统照明时期,我;们只能借助,控制系统实现灯光的明暗调;节,除了满足光的明暗需求外还可达到节能目的。LED照明时代,不只可以调明暗,,还可以调色温,调色彩,这对营造健康的光环境提供了基!矗

  前几,年照明,行业在讨论和研发智能照明时更多的是强调形式及智能控制技术本身,停留在概念上不落地。近几年,许多企业将智能照明的重点放在了需求和应用方面研究,按需照明才是智能照明的、本质。

  不同空间、不同的工作环境、不同的;人群对灯光的需求不同,生理、心理、人的节律可通过不同的灯光进行缓解和调整,这方面的;研究正在逐步。展&#;开。

  伴随研究的进展,家居、酒店、办公、。商业、工业的照明智能化在稳步推进。

  智慧旅游、智慧城市的推动,照明设。备因其在城市中无处不在的特点而成为被利用、的最佳载体。光。通讯技术的最新进展,用光传输信号即将进入、应用阶段,灯光的无处不在更是不可或缺的载体。

  智能照明,不仅是绿色照明,它还是健康照!明,它还是我们打造万物互联的载体。

  与相关领域的。专家共同、探讨需求,与相关产业进行融合,与相关管理部门进行协调,是照明行业&#;未来&#;发展的关键。对企业来说简,单的生产灯具、

  卖灯具已不适应,当前的行业形势,要有跨界、融合的意识,而跨界、融。合的前提是在自己企业现有业态发展;的基础、上向相关领域拓展。

  资;本市场面临瓶颈

  2016年、201、7年是照明行业资本市场快速发展;的两年,两年中主板上市的照明企业就有10多家,使得照!明行,业的上市公司接近50家(主板)。,照明行业的一线品牌大多已进入资本市常特别是两年中并购更是频频发生。;资本市场助推了照明企业的做大做强。

  但从去年10月份。以后,股市IPO政策发生改变,照明企业上市难度加大。

  去杠杆政策的实施及贸易战,对股市形成一定压力,造成股市下&#;跌。前几年在股市下跌中一直保持坚挺的照明板块,在最近几个月中开,始补跌,照明板块的下跌对后续照,明板块的并购将。带来影响。因股市市值的下降将!影响!并购估、价,进而影响并购的成功率。

  面对资本市场的现阶&#;段状况,拟;上市企业要控制节奏,融资要把握风险。

  !并购企业要有好的心态,伴随项目的增加及项目规;模的提高,工程公司对资金的需求增加&#;。为保持公司的发展许多工程公司选择了并购,但在资本市场处!于高位时能有好的价格,但随股&#;市下跌,市值下降,并购价也。将发生大的改变,并购难度加大。如何调整心态非常重要,自主IP。O、并购、顺其发展都是可选之,路。

  。关注关税影响

  中国是世界上照明产品的生产大国也是出口大国,国。内总产值中45!%左右的份额出口。。美国打响的贸、易战对国内照明行业会产生什么影响需要进行分析。

  从今年一季度的数据看,国内的照明出口额比去年同期略有增长,约2.79%。因特;殊原因,今年上半年海关数据没有发布。从目前了解情况,因,第一批征收关税的500亿,商品中不含照明产品,上半年的出口额变、化不是很大。但&#;第二批200!0亿的商品中,照明产品几乎全部含盖,这必将对我国的照明产品出口产生实&#;质性的影响,进而影响国内市场及照明产业。

  2017年照明&#;出口额418亿,美国市场!约108亿美元,占出口额的约1。/4,2017年全国总产值5800亿人民币,美国市场约占国内&#;总产值12%。如实施,将对国内出口美国的照明企业形成压力。两国之间正在协商,目前不乐观。即使协商结果比较乐观,没有对照明产品实施关税,对下半年。出口也会有一定影响。据了解,美国部分进口商为预防关税,开始提前进货,如圣诞节用的圣诞灯具,这将反映在下半,年的出口数据中。

  如果关税一旦实施,以美国为主要市场的照明企业将。面临困境,同时为其提供各类、部件的供应商将也将出现问题,必、将进一步加剧国!内的市场竞争。

  结束、语

  虽然LED照明已;经发展了15年,但LED&#;照明许,多优势特点并没有在产品的研发和应用中得到充分发挥。目前的照明灯具还是一;个有形的产品,除了作为装饰出现的灯具对外观有要求外,更多的应用中我们追求的是光&#;,与环境的融合,与建筑的结合,见光不见灯,是照明应用的最、高境界,;也是照明设计师的追求。

  当下的;照明,产业:内面临,经济结构调整、需求下降,外面临贸易战,风!险加大,竞争加剧、,经营环境恶化。但照明行业也面临着发展的机遇,技术的发展为人们提供更好更,健康的光环境打下了基础,而生活水平的提高为人们采。用更高技术水平的产品提供了条件。

  照明行业的魅力在于市场需求的永远在变化,而变化是所有从业人员的机会。把&#;握机遇,抓住机会,才,是企业发展的、关键。

  步入9月以来,A股行情延续低迷,。机构的调研热情却持续高涨。

  数据显示,上周(9。月3日至9月7日),沪深两市共有91家公司披露了机构调;研记录。其中,LED显示屏大厂利亚德于,9月4日接待了102家机构投资者,是上周最受欢迎的上市公司。

  ;除了利亚德外,照明,大厂欧普照,明于9月7日迎来数家机构调研,公司董事长王耀海与证券事务高级代表;刘斯进行了接待,一一回答&#;了机构提出的一系列问题。

  20。16年8月19日,欧普照明&#;成功上市,时至今日,已上、市满2周年。欧普照明围绕发展战;略,通过持续优化产品结构、拓;展业务渠道、积极布局物联网及智慧照明、推进智能制造,实现各项业务稳健增长。

  、根据资料显示,2017年,欧普照明实现。营业收入69.5;7亿元,同比增长27.03%;实现归属于上市公司股东的净利润6.81&#;亿元,同比增长34.48%。2018年上半年,欧普照明实现营业收;入35、.28亿元,同比增长17.21;%;实现归属于上市公司股东的净利润3.58亿元,同、比增长38.37%。

  在此次调研活动中,欧普照明。谈及经销商“坐商”转“行商”的,能力转型时表示,公司从2016年开始鼓励经销商从“坐商”向“行商”的能力转型,陆续通过楼长计划、品牌联、盟、移动终端等形式协助经销商走出门店、,切入物业、水电工、家装公司、!设计,师等入口,精准获客,为大店引流。

  同时,欧普照明介绍;了公司分渠道的拓展情况。在家居照明渠道,一方面公司协助经销商从“坐商,”向“行商”的能力转型;另一方面公司会积极提升在空白市场的网点覆盖率以及流通网点的有效覆盖,提升公司。品牌。的曝光度;!在电商渠道,公司会通过提升服务质量(建立;欧普会员服务平台)、仓配升级(引入多方物流、新建电商仓库)等方式,增强用户粘性,为消费者提供优,质的产品及购物体验;在商用照明渠道,一方面公司会通过培养分销商的全价值链服务能力(即:产品配型、方案设计、安装及售后服务),提!升分销商对中小型项目的打单能力;另一方面公司聚焦于地产!、零售、办公,、工业、市政五!大细分行业,根据不同行业。的商用照明特点,提供整体照明解决方案。

  此外,机构提问欧普照明通过怎样的战略规划去实现6年的股权激励计划的目标,欧普照明表;示,根据数据显示,2、017年国内LED通用照明的市场规模在2,551亿,按照公司201;7年营收计算,目前市占率仅3,%-5%。左右,行业集!中度仍旧较低。其次,未来的竞争更多会;来自于跨。界,行业的边界会越来越模糊,产业的规模也会逐渐扩大。基于此,公司会立足于照明业务,&#;通过产品智能化、全渠道营销、服务升级、智能制造、全球化等战略规划,逐步发展成为国内领先、国际一流的照明系统及集成硬装综合解决方案服务商。

  而关于公司从照明拓展&#;至集成硬装的过程中、所得收获,欧普照明表示,相较于照明产品,集成硬装更侧重于服务,公司仍需进一步培养,经销商的方案营,销和服务能力;在照明产品的基础上,,结合照明应用方案和集成硬装产品,可进一步提升&#;客单价,以此更好&#;得为消费者提供服务。

  最后,欧普照明还介绍了公司在设计师!资源方面,的积累情况。在家居照明渠道,公司建立了设计师市场部,!每年组织近百场的设、计师沙龙活动,目前注册设计师人数已超过9,000人;在商用照明渠。道,公司已连;续六年携手“祝融奖,”中国照明应用设计大赛,通过“欧普与大师有约”等系列专题活动与近百位行业!专家同台对话,并与全国近万人次的设计师分享欧普照明对于光的认知与研究。同时,公司针对建筑设计院组织定期的推广会,逐步树立公司在商用;照明应用领域的品牌影响力,目前合作设计院已有28家。

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